Девиз - выражение рекламной идеи.
Дегустация - вид сonsumer promotion (стимулирование
покупателя) с целью ознакомить целевую аудиторию ТМ с ее вкусом,
свойствами, а также с целью инициации пробной покупки. Виды
дегустаций: прямая - опробуется приготовленный продукт и сухая (без
опробования продукта) - подразумевает информирование покупателя о
ТМ, способе ее употребления, отличительных особенностях (проводится
только в месте продаж).
Демографические характеристики - необходимые
показатели при подготовке рекламных программ, маркетинговых
исследований, ориентированных на определенные рынки или их отдельные
сегменты. В эти описания включаются следующие характеристики: пол,
возраст, состояние в браке, количество детей и т.д. Понятие
социологические характеристики более широкое. см. ниже.
Демоскопия - раздел современной прикладной социологии,
связанный с изучением общественного мнения посредством
анкетирования.
Демпинг - продажа товара по ценам, значительно ниже
среднего рыночного уровня, так называемым "бросовым", иногда ниже
себестоимости. Во многих западных странах действуют антидемпинговые
законодательства, которые защищают прибыль национальных
производителей и нередко препятствуют ввозу товаров из других стран,
предлагаемых по пониженным ценам в связи с недостаточной
конкурентоспособностью
Деколь (обжиговая)- декоративное многокрасочное
покрытие (художественная картинка), которое наносится на фарфор,
керамику, фаянс, майолику, стекло и путем обжига вплавляется в его
поверхность. Безвредно для человека.
Диагностика конкурентной среды - специфический,
самостоятельный этап маркетингового исследования, необходимый для
формирования более полного и точного представления о внутренних
мотивах поведения конкурентов.
Диверсификация - 1. Вид товарной стратегии, в
соответствии с которой предприятие расширяет число производимых
продуктов.
2. Одновременное расширение, развитие двух и более,
не связанных друг с другом видов производств в целях завоевания
новых рынков и получения дополнительной прибыли. Применяют
горизонтальную, вертикальную и скрытую стратегии диверсификации.
Диверсификация горизонтальная - пополнение
ассортимента фирмы новыми изделиями, которые не связаны с
выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующей клиентуры.
Диверсификация концентрическая - пополнение
ассортимента новыми изделиями, которые с технической или
маркетинговой точки зрения похожи на существующие товары фирмы.
Дизайн (от англ. design - замысел, проект, чертеж,
рисунок) - художественное конструирование оригиналов
книжно-журнальных, газетных и листовых изданий,
этикеточно-упаковочной продукции, изделий культурно-бытового и
хозяйственного назначения.
Диспенсер - рекламный мини щит с объемным карманом для
информационных материалов (листовок, визиток и т.п.)
Директ мейл - (direct mail - прямая почтовая рассылка)
- реклама, направляемая по почте (или службой курьерской доставки)
непосредственно потребителям, потенциально заинтересованным в
сотрудничестве с фирмой или в ее товарах.
Доджер - рекламный проспект.
|
