АИДА (AIДА) - одна из самых распространенных моделей
рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание,
интерес, желание, действие. В 1896 г. предложена Э. Левисом (США).
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория]
интернета - те, кто регулярно посещает Интернет и проводит там
не менее одного часа в неделю
Адекватная выборка - отбор для проведения рекламного
исследования такого количества предметов или лиц, увеличение
которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в
результате исследований самой выборки.
Аллитерация - повторение однородных согласных звуков в
фразе, строке, строфе рекламного текста.
Анафора - единое начало, поэтический прием в рекламе,
где одно и то же слово или звук повторяется в начале двух или
нескольких отрывком речи.
Анализ конкурентов - процесс выявления основных
конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон и
спектра вероятных ответных действий, а также выбор конкурентов,
которых следует атаковать либо избегать.
Анализ маркетинговых затрат - анализ стоимостной
эффективности различных маркетинговых факторов: ассортиментных
групп, методов реализации, сбытовых территорий, участников каналов
сбыта, торгового персонала, рекламных средств и видов потребления.
Анализ маркетинговых затрат позволяет выявить эффективные и
неэффективные затраты, а также внести соответствующие изменения.
Анализ эффективности рекламы - измерение степени
воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной
кампании.
Аннотация - краткие сведения о предмете рекламы,
пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.
Антропоморфизм - в рекламе метод представления товара,
при котором ему придаются человеческие черты. Часто используется в
случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо и товар
мало отличается от конкурирующих с ним.
Арбитрон - система мгновенного получения рейтинга
телевизионной передачи на основе данных, полученных с установленных
в домашних телевизорах электронных устройств.
Аудитория - количество слушателей/читателей/зрителей
рассматриваемого носителя рекламы.
|
